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2023-12-06 02:12:17
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B站三(san)季度游戏收入(ru)同比降(jiang)33% 陈睿：跟风(feng)式立项或单纯“卷”美术行没有通(tong)了,用户,市场,视频
每经记者：温梦(meng)华 每经编(bian)纂：梁枭
11月(yue)29日，哔哩哔哩交出了2023年第三(san)季度“结果单”。
财报表现，第三(san)季度B站总营收58.1亿元，与2022年同期持平；净吃亏为13亿元，较2022年同期收窄22%；调解后的净吃亏约为8.64亿元，同比收窄51%。
去(qu)年至今，向(xiang)盈亏平衡迈进(jin)一直是B站的“小目(mu)标”。第三(san)季度，广告和增值办事(shi)业(ye)务分别同比增进(jin)21%和17%，扛(kang)起了B站的营收大旗；比拟(ni)之下，董事(shi)长兼首席实行官陈睿亲自(zi)带队(dui)的B站游戏业(ye)务则在第三(san)季度实现收入(ru)9.9亿元，较2022年同期减少33%。
当晚，在财报电话会议上，陈睿着(zhe)重回(hui)应了B站游戏业(ye)务的现状与游戏产业(ye)当下的变更；再次(ci)夸大“增毛利、减吃亏、保增进(jin)”这九个字，并称这三(san)点要(yao)同时做到，没有会捐躯前两点去(qu)做用户增进(jin)。
日活首次(ci)破亿，“用户量就是互联网焦点合作力”
对(dui)付互联网平台而言(yan)，用户和流量一直是支撑平台快速增进(jin)的“基石”。本年第三(san)季度，B站日均活跃用户首次(ci)成功迈入(ru)“过亿时代”。
数据表现，第三(san)季度B站日均活跃用户数同比增进(jin)14%达1.03亿；月(yue)均活跃用户则达到3.41亿，用户日均使用时长首次(ci)超过100分钟。截至第三(san)季度末，B站经过考试的“正式会员”数达2.24亿，同比增进(jin)23%，正式会员的第12个月(yue)留(liu)存率一直稳定在80%摆布。
图片(pian)来源(yuan)：视觉(jue)我国(guo)-VCG111425282859
“这充足说明已往一年的用户增进(jin)策略是成功的，DAU（日活跃用户数量）突破1亿也是一个新的开始。”陈睿坦言(yan)，当下我们仍处于视频化的海潮之中，作为一个视频产品，只需你把它做好了，在目(mu)前的时间段，它的用户本身就应该(gai)愈(yu)来愈(yu)大。我们在谈用户增进(jin)时，主要(yao)是谈把产品做好，而没有是添(tian)加获客投入(ru)。
已往一年，DAU的健康增进(jin)被B站和陈睿反复(fu)说起。面临投资人“B站现阶段最重视的难道(dao)没有应该(gai)是收入(ru)增进(jin)吗”的疑惑，陈睿认为，全部的互联网平台产品，用户量都是焦点合作力；同时，作为一个互联网平台产品，贸易化的基础也就是用户量。“在我们的收入(ru)中，广告和直播的高速增进(jin)面前，已跑通(tong)了从用户范围(wei)的增进(jin)到贸易增进(jin)的正轮回(hui)。”
财报表现，在平台用户范围(wei)和社区流量的增进(jin)“助攻(gong)”下，第三(san)季度B站广告总收入(ru)达16.4亿元，同比增进(jin)21%，个中，前五大广告主行业(ye)分别为游戏、数码家电、电商、食品饮料和汽车；增值办事(shi)业(ye)务收入(ru)达26亿元，同比增进(jin)17%。
陈睿表示，未来会继承做用户的自(zi)然增进(jin)，同时在市场投放的历程中，也会严酷审核ROI（投资回(hui)报率），确保市场投放的服从为正。“我们会在挣钱的情况下，杀青我们用户增进(jin)的目(mu)标。”
砍失落(luo)没有挣钱游戏，“跟风(feng)式立项行没有通(tong)了”
比拟(ni)广告和增值办事(shi)扛(kang)起营收大旗，曾在初期一度被视为B站“现金牛(niu)”的游戏业(ye)务，则在第三(san)季度实现收入(ru)9.9亿元，较2022年同期减少33%。
B站在财报中表示，这主要(yao)是由于2022年6月(yue)推出的《时空(kong)猎人3》基数较高，和2023年第三(san)季度多少新游戏的业(ye)务额低于预期。
游戏曾是助力B站成功上岸资源(yuan)市场的“元勋”。2016年一款《Fate/Grand Order》（以下简(jian)称《FGO》）扑灭了B站游戏业(ye)务。2017年B站近25亿元营收中，游戏业(ye)务收入(ru)贡献超八成。
但随着(zhe)上市历程，单一依附游戏红利也让B站备(bei)受外界质(zhi)疑，B站也开始有意降(jiang)低游戏收入(ru)占比，游戏收入(ru)占比从2018年的约七成一起下落(luo)至如(ru)今的近两成。《FGO》以后，B站游戏难现爆(bao)款。
一年前，B站对(dui)游戏业(ye)务团队(dui)的报告线作出调解，由陈睿亲自(zi)接手带队(dui)，但即使如(ru)此，B站游戏要(yao)想重回(hui)辉煌，仍然任重道(dao)远。据《南边都会报》本年10月(yue)报道(dao)，B站旗下的广州(zhou)游戏研发(fa)事(shi)情室“心源(yuan)互动”传出裁员、解散的音讯。
图片(pian)来源(yuan)：B站游戏官网截图
财报电话会议上，陈睿回(hui)应，游戏业(ye)务已砍失落(luo)了一些没有符合市场要(yao)求、没有能挣钱的项目(mu)，未来会把资源(yuan)集中在更有市场合作力的项目(mu)上。B站仍然是我国(guo)年轻人聚集度最高，游戏内容雄厚(hou)度最高的视频平台，需要(yao)把游戏赛道(dao)上的优势(shi)转化为实际。
对(dui)付本年游戏市场的合作和变更，陈睿深有体味。他认为，由于游戏新用户的红利已衰退，游戏行业(ye)进(jin)入(ru)到了标准的存量合作阶段，一些市场合作规则、立项标准发(fa)生了变更。
陈睿 图片(pian)来源(yuan)：每经记者 张建 摄（资料图）
“在有新用户红利时，只需游戏质(zhi)量做得好就能挣钱；但到了存量阶段，游戏质(zhi)量即使做得好可能也没用，你要(yao)么(me)做到最好，要(yao)么(me)做得跟他人很没有一样。”
据陈睿观察，本年绝大多半新游功绩都没有及预期，由于这些新游大多半都是三(san)年前立项，对(dui)付用户而言(yan)都有些同质(zhi)化，区别可能就在于，“我的美术是80分，你的美术是85分，他的美术是87分，陷入(ru)了某(mou)些细(xi)节的内卷”。
在陈睿看来，当下行业(ye)发(fa)生的各种变更并没有是游戏市场变小或者没有活跃了，游戏用户的活跃度仍然异常高，游戏视频的DAU也在赓续变高。用户并非没有想玩新游戏，而是没必(bi)要(yao)去(qu)玩同质(zhi)化的游戏。
“我认为新的游戏在新的阶段要(yao)满足三(san)个标准：第一，长线运营；第二，至多是一个头(tou)部，你要(yao)么(me)是全部品类的头(tou)部（超等头(tou)部），要(yao)么(me)就是垂类的头(tou)部；第三(san)，你得是一个公(gong)道(dao)的本钱，由于本钱太高了也没有能挣钱。已往相对(dui)来讲对(dui)照跟风(feng)式的立项，或者想经过内卷去(qu)跟他人做出差别，好比卷更好的美术。已往的方法行没有通(tong)了。”
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逐日经济旧事(shi)
