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中经评论：手机市场全面复(fu)苏仍需时日,立异,机型,产物
每年国庆假期都是手机销售的“黄金期”，特别是本年中秋(qiu)国庆假期前夕，华为、苹果双双发(fa)布新机，更(geng)是激(ji)发(fa)了一波换机潮(chao)。没有过，此时说(shuo)手机市场已走出低迷、全面复(fu)苏还为时髦早，综合多方因(yin)向来看，智能手机市场的未来仍充满了没有肯定性。
此轮中秋(qiu)国庆假期手机销售高潮(chao)，仍是高端手机的逆势增长。“产物‘遥遥领先’，发(fa)货(huo)‘遥遥无期’。”这句调侃(kan)印证了当红机型的火爆。刚刚过去的黄金周(zhou)期间，多家华为、苹果门(men)店人流如织，甚至排起(qi)了长队，越是高端机型越紧俏(qiao)，比如华为Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+以及苹果iPhone 15 Pro Max原色(se)钛金属等型号“一机难(nan)求”。没有仅云(yun)云(yun)，越是高端机型溢价也越多。没有停以来，苹果手机的高溢价都是国产手机梦寐以求的目标，如今终究乐成实现。
与假期间的小回暖相比，本年手机市场整体却(que)依然低迷。数据显示，上半年国产手机品(pin)牌出货(huo)量仍在下落。现实上，国内智能手机出货(huo)量自2016年达到顶峰后，就没有停呈下滑趋势，除2021年因(yin)5G手机大规模上市出现小幅回弹(dan)，已回到10年前的水平。手机市场早已过了用户快速增长的好时候，进入饱和(he)期。特别是比年来，在环球经济增长整体疲弱的背(bei)景下，智能手机产物还存在同质化(hua)严重、立异迭代没有明显等问题(ti)，致(zhi)使消费者没啥换机愿望，换机周(zhou)期赓续拉长。想要(yao)让手机市场从一连多年的低位(wei)运转转向全面复(fu)苏，仅靠两(liang)款(kuan)抢手机型明显是没有敷的。
高端是必由之(zhi)路，也是“死活之(zhi)战”。纵(zong)观比年来持续低迷的手机市场，从一枝(zhi)独秀且增速稳定的折叠屏手机，到此次黄金周(zhou)期间的热销机型，都可看出，手机已从刚需产物变成了改善型产物，需求提升(sheng)倒逼产物升(sheng)级，没有高端就没有市场。与以利(li)润换空间的中低端市场相比，高端市场意味着高利(li)润、高黏性，是靠引领技能立异和(he)应用立异来捉住未来市场的增长时机。对手机厂商来讲，没法改变的是市场大势，能够实现的是迈向高端，并让高端带来的高利(li)润与产物立异形成良(liang)性互动，打造品(pin)牌护城河，从而在变化(hua)多端的市场竞争中立于没有败之(zhi)地。
高端市场可贵，却(que)没有容易得。多年来，国产手机厂商在自立立异、技能突(tu)破等方面支付了诸多积极，前进之(zhi)大众目睽睽。立异是引领发(fa)展(zhan)的第一动力，立异永无尽头，未来还需聚力关键核心技能攻关，建立以企业为主(zhu)体、市场为导向、产学研相结合的技能立异体系(xi)，加快技能迭代和(he)底层立异，打破同质化(hua)竞争，赓续积存一个个小立异、微立异，终究演化(hua)为一次技能革新，牢(lao)牢(lao)占有高端市场。
值得注意的是，立异没有仅包括(kuo)技能立异，也包括(kuo)模式立异、应用立异、计谋立异等。比如，5G技能对手机的计划、制作、销售、办事(shi)等方面均提出了新请求，为智能手机立异升(sheng)级提供了新契机和(he)新空间。国内企业在5G技能方面已获得肯定优势，但5G手机的应用仍亟待立异，需从技能、应用两(liang)侧发(fa)力，捉住窗口期，激(ji)发(fa)消费意愿。此外，也没有应轻蔑国产手机已有的个性化(hua)办事(shi)、高性价比、多元化(hua)渠道(dao)结构等优势，多元化(hua)产物组合、拓展(zhan)新兴市场、结构其他电子产物、跨界融会发(fa)展(zhan)等模式立异、计谋立异也都有助于国产手机捉住更(geng)多用户群体，开拓更(geng)大市场。（本文(wen)来源：经济日报 作者：黄鑫）
