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周鸿祎今日现(xian)身北京车展，在奇瑞汽车展区与奇瑞汽车有限公司(si)党委书记、董事长尹同跃展开交换互动。交换期间(jian)，周鸿祎鼓励(li)尹同跃积极走向台前，与公众进行(xing)面(mian)劈面(mian)相同，他表示：“如果你愿意走出来，站在大众视线里，朴拙(zhuo)地与他们交谈，我相信大家一定(ding)会接纳并喜欢你。”
周鸿祎进一步提(ti)出，现(xian)代企(qi)业家应当更多地为自身业务代言，特别是在当前短视频盛(sheng)行(xing)的期间(jian)，企(qi)业领(ling)导人走出幕后，经过直播等形式与公众直接对话，其传播效果远胜于传统的新闻发布方式。活(huo)动现(xian)场，周鸿祎还(hai)邀请尹同跃未来一路到(dao)场直播活(huo)动，共同探讨(tao)企(qi)业经营与品牌(pai)推(tui)行(xing)的新路径。
4月24日下午(wu)，周鸿祎还(hai)经过短视频分享了关于企(qi)业家进行(xing)直播和短视频的三点发起。他强调，在进行(xing)直播时(shi)，企(qi)业家应当抛(pao)开身份标签，以平凡人的角度与观众相同，而不是以领(ling)导的身份去“训话”，要知道屏幕前的观众是企(qi)业的“上帝”，他们随时(shi)能够选(xuan)择脱离，是以心态至关重要。
周鸿祎还(hai)举例提(ti)到(dao)了小米集团董事长雷军(jun)的成功案例，以为小米的营销(xiao)形式为浩繁企(qi)业家树(shu)立(li)了典范。近期，蔚(wei)来汽车的李斌(bin)、小鹏汽车负责人、长城汽车魏建军(jun)等业界大佬纷纭(yun)涉足直播领(ling)域。他预(yu)感(gan)，未来将有更多的企(qi)业家加入这一行(xing)列，掌握优越的公众表达本领(ling)将是新期间(jian)企(qi)业家的必备技能。
CEO扎堆走进直播间(jian)
克(ke)日一向给人高冷感(gan)觉的企(qi)业家们纷纭(yun)下场搞直播。开始(shi)是蔚(wei)来汽车CEO李斌(bin)在其个(ge)人账号进行(xing)了直播首秀，吸引了万万观众关注。因为李斌(bin)老婆到(dao)场直播，并主(zhu)动提(ti)起要向章泽天和俞敏洪致歉，还(hai)上了好(hao)几(ji)个(ge)热搜。
雷军(jun)4月18日在抖音进行(xing)了长达两小时(shi)的纯聊天直播，不涉及带货(huo)贩卖。直播中，雷军(jun)手持(chi)小米14 ultra，驾驶小米SU7，展示了小米汽车的托付中心并与提(ti)车车主(zhu)互动，同时(shi)也集中回覆了直播间(jian)网友的问题，对一些质疑(yi)做出了正式回应。雷军(jun)借助(zhu)直播平台澄清了关于他个(ge)人的一些误解，并幽默回应了网友提(ti)出的种种发起和调侃。
直播过程中，雷军(jun)还(hai)连(lian)线了长城汽车董事长魏建军(jun)。与直播“首秀”时(shi)的略(lue)显拘束分歧，魏建军(jun)明显有所适应：“我以为在这个(ge)平台上为企(qi)业做一些传播以及和网友的互动，本身就是一种自大，平台容纳性比我想象得要好(hao)很多。越是回避，网友们大概越不理解。长城具备去做互联网的条件，因为它很实在。我以为办直播也好(hao)，上微(wei)博也好(hao)，上抖音也好(hao)，拥有了一个(ge)跟用户面(mian)劈面(mian)直接相同的机(ji)遇。”
奇瑞汽车董事长尹同跃则选(xuan)择和罗振宇一路直播，与消(xiao)耗者直接交换，展示新产(chan)品并表达奇瑞在新能源市场的刻意与计谋布局，提(ti)到(dao)目标是在新能源领(ling)域重回前三并冲刺第二位置。吉利控股集团董事长李书福与新西(xi)方首创(chuang)人俞敏洪互助(zhu)，在吉利超级工场进行(xing)直播，共同推(tui)行(xing)吉利的最新技能和产(chan)品。极越汽车CEO夏(xia)一平联手百度CEO李彦宏展开直播活(huo)动，利用百度的智能驾驶技能优势提(ti)拔品牌(pai)影响力。
刘强东虽然(ran)并未直接到(dao)场直播，但是推(tui)出了“刘强东数字人”，于4月16日经过AI数字人形象在京东家电家居和京东超市采销(xiao)两个(ge)直播间(jian)开启了“直播首秀”。尽管并不是真人出镜，但该直播仍旧吸引了大批观众围观，观看量超过2000万，直播间(jian)整体订(ding)单量突破10万，商品订(ding)单量环比增(zeng)进明显，整场直播成交额超过5000万元。
直播不都(dou)是好(hao)的效果
不过企(qi)业家直播效果其实不都(dou)是好(hao)的效果。3月尾的一场直播活(huo)动中，周鸿祎与张勇共同亮(liang)相，并对哪吒汽车的营销(xiao)策略(lue)和产(chan)品计划直言不讳地提(ti)出了批评意见。周鸿祎指出，哪吒汽车在产(chan)品命(ming)名和营销(xiao)活(huo)动方面(mian)存在问题，如使用难以影象的字母组合称号和缺乏(fa)精准定(ding)位的营销(xiao)活(huo)动，容易造成消(xiao)耗者困扰，并表现(xian)出“自嗨”偏(pian)向。他还(hai)发起哪吒汽车自创(chuang)小米的成功经验，优化营销(xiao)服(fu)从，提(ti)拔市场影响力。
4月17日，张勇在一场直播中因跷二郎腿的动作引发了网友对其态度的讨(tao)论，有网友将其姿态与雷军(jun)的直播风格进行(xing)对比，以为张勇显得不敷礼让。此事一度引发热议，张勇4月19日微(wei)博回应，称被一帮舔狗种种对，但不久后该条微(wei)博被删除(chu)。
针对此次争议，张勇在后续视频中公开回应并致歉。他解释(shi)，因身体缘故原由，跷二郎腿是他的一样平常习惯(guan)坐姿，并不是故意展示高傲(ao)，而是出于身体舒适考虑。张勇表示，本身当时(shi)只想表达实在的一样平常工作状(zhuang)态，并没(mei)有模仿或(huo)影射别人之(zhi)意，对雷军(jun)始(shi)终保持(chi)着极高的敬意，并愿意效仿雷军(jun)为车主(zhu)供(gong)应优质服(fu)务的态度，包括90度鞠躬迎宾等细节，强调此举并没(mei)有涓滴贬低(di)或(huo)搪突之(zhi)意。现(xian)实上，早在3月31日，张勇曾在微(wei)博上安然(ran)担当周鸿祎的批评，并表态要向雷军(jun)学习营销(xiao)之(zhi)道，以为这样的学习其实不丢脸。
来源:金融界
